Heute teilen wir unsere Checkliste für einen erfolgreichen Markenumbau mit euch. Die Liste sollte so gut es geht von oben nach unten durchgearbeitet werden, wir variieren jedoch auch immer wieder ein wenig durch, da kein Rebrand Projekt dem anderen gleicht. J
o Ziele und Erwartungen für den Rebrand definieren
Wie Umfangreich soll die Veränderung sein?
Wo willst man hin, wer willst man sein?
o Muss ein Imageschaden oder eine Zielgruppenveränderung beachtet werden?
o Analyse des Markts und der Wettbewerber
Gibt es Faktoren die beim Mitbeweb gut laufen, sie man adaptieren könnte?
Welche Faktoren werden beim Mitbewerb bekrittelt und könnte man besser machen?
Tipp: Auch die Rezensionen der Konkurrenten lesen
o Ermittlung der Bedürfnisse und Erwartungen der Zielgruppe
o realistisches Budget festlegen
Kosten für Design, Marketing, Website, Druckmaterialien etc. beachten
o Zeitplan erstellen
Klare Meilensteine helfen den Überblick zu bewahren
o Ein starkes Team aufstellen
Wer kümmert sich um was -> Verantwortlichkeiten klar zuweisen
o Markenidentität definieren
Entwickle Branding, Logo, Farbschema und Designelemente
Wichtig: die neue Identität soll die Unternehmenswerte und -ziele widerspiegeln
o Markenkommunikation planen (= Tonalität)
o Interne Kommunikation
Mitarbeiter informieren und involvieren
(u.a. Schulungen und Ressourcen bereitstellen, um das Team auf den Wandel
vorzubereiten)
o Externe Kommunikation planen
Kommunikation des Rebrand an bestehende Kunden, Partner und Stakeholder
Planung eine PR-Kampagne, um die Öffentlichkeit zu informieren
o Website und Online-Präsenz aktualisieren
Website, Social-Media-Profile und andere Plattformen
o Druckmaterialien und Werbemittel aktualisieren
Aktualisierung alle gedruckten Materialien wie Visitenkarten, Broschüren, Flyer, usw.
o Feedback & Reaktion
Feedback von Kunden und Mitarbeitern sammeln und bei Bedarf reagieren
o Krisenmanagementplan erstellen:
Plan für potenzielle Probleme oder negatives Feedback
o Erfolg feiern
Die Durchführung eines erfolgreichen Rebrands erfordert eine sorgfältige Planung, Umsetzung und Überwachung. Mit dieser Checkliste als Leitfaden kannst du sicherstellen, dass kein wichtiger Schritt übersehen wird. Wir wünschen viel Erfolg bei der Umsetzung.